Marketing Strategy and Competitive Positioning

Marketingstrategie en Concurrentiepositionering, 8e editie, biedt een diepgaand inzicht in het ontwikkelings- en implementatieproces van een rigoureuze marketingstrategie. Met actuele inhoud die aansluit bij de huidige markteisen, richt dit boek zich op de marketingprocessen die nodig zijn om concurrentievoordeel te behalen in een dynamische bedrijfsmatige omgeving. Het is een onmisbaar hulpmiddel voor zowel undergraduate als postgraduate studenten die vakken volgen in Marketingstrategie, Marketingmanagement en Strategisch Marketingmanagement.

Kernfocus

De tekst legt de nadruk op twee centrale kwesties in de formulering van marketingstrategieën:

- - Het identificeren van doelmarkten

- - Het creëren van een onderscheidend voordeel

Er is een toenemend accent gelegd op concurrentie door middel van differentiatie en klantkennis, met inbegrip van nieuwe businessmodellen. Dit boek behandelt ook de digitalisering en technologische vooruitgangen, evenals hun invloed op klimaatverandering en marketingstrategieën.

Inhoudelijke Veranderingen en Vernieuwingen

De 8e editie bevat:

- Verhoogde aandacht voor mondiaal concurreren binnen de context van digitalisering.

- Bijgewerkte inhoud die de gewijzigde context en de diverse invloeden op bedrijven, consumenten en sociale marketingactiviteiten weerspiegelt.

- In-depth discussies over strategisch klantmanagement en strategische allianties.

- Nieuwe casestudy's en geüpdatete vignetten aan het begin van hoofdstukken, gericht op actuele bedrijven zoals Amadeus, Mastercard en Samsung Pay.

Praktische Toepassingen

De mix van theoretische inzichten en praktische toepassingen maakt het boek ideaal voor studenten. Het biedt diverse case studies over succesvolle merken zoals Ryanair, Amazon en Lego, waardoor lezers marketingprincipes kunnen koppelen aan real-life situaties. Verder zijn er online bronnen beschikbaar voor docenten, waaronder een Instructeursgids en PowerPoint-presentaties, gecombineerd met extra casestudy's voor studenten.

Over de Auteurs

- Graham Hooley is Emeritus Professor Marketing aan Aston University en heeft verschillende prestigieuze functies bekleed, waaronder het voorzitterschap van de European Marketing Academy.

- Brigitte Nicoulaud is adjunct-hoofd van de Marketing en Strategie Afdeling aan Aston Business School.

- Nigel F. Piercy was Professor in Marketing & Strategisch Management aan Warwick Business School.

- John M Rudd is Professor in Marketing en hoofd van de Marketing Groep aan Warwick Business School.

Met zijn brede aanpak en diepgaande analyses is *Marketingstrategie en Concurrentiepositionering, 8e editie* een essentiële gids voor iedereen die een solide basis in marketingstrategieën wil ontwikkelen en de kunst van concurrentiepositionering wil beheersen.