Marketing tribal: Une perspective pakistanaise postmoderne

L'ère postmoderne a élargi notre horizon quant à la manière dont la consommation sociale aide les consommateurs à se forger une identité propre et un sentiment de libération. Le marketing tribal tient compte de ces concepts pour aider les professionnels du marketing à élaborer une stratégie visant à créer des communautés sociales articulées autour d'un produit ou d'un service. Cet ouvrage se concentre sur le consommateur de l'ère postmoderne, en quête constante de 'valeur de lien'. Ces tribus ne sont pas seulement unies par le sentiment d'appartenance à une communauté; leur force de cohésion réside plutôt dans les émotions et la passion partagées que suscite la valeur de lien d'un produit ou d'un service. Cet ouvrage, premier du genre, se consacre à l'étude des comportements et des tendances tribaux chez les passionnés de courses automobiles dans une perspective pakistanaise.