Marketingcommunicatie (Paperback)

Marketingcommunicatie biedt een volledig overzicht van de fundamenten, technieken en toepassingen van marketingcommunicatie in een Europese context. Het boek beschrijft het volledige marketingcommunicatieproces, van het stellen van communicatiedoelen en het bepalen van een doelgroep tot het positioneren van een propositie en het inzetten van communicatiemiddelen zoals adverteren, public relations, sponsoring en direct marketing. Daarnaast wordt aandacht besteed aan het berekenen van campagne-effectiviteit, branding, online communicatie en crossculturele marketingcommunicatie in deze digitale tijd. Elk hoofdstuk eindigt met een uitgebreide case en bijbehorende vragen om theorie in praktijk toe te passen.

Didactiek gericht op hoger onderwijs

Marketingcommunicatie is geschreven voor studenten in het hoger onderwijs en legt de nadruk op praktijkvoorbeelden uit de Europese context, cases, samenvattingen, vragen en aanbevolen literatuur. De 7e editie, met de bijbehorende MyLab-omgeving, is geactualiseerd en grafisch vormgegeven. Daarnaast is het boek tevens geschikt voor marketingprofessionals. De Nederlandstalige bewerking is gedaan door Theo Zweers, docent Online Marketing en Communicatie aan de Haagse Hogeschool.

MyLab en extra materialen

MyLab biedt uitgebreide ondersteunende materialen, waaronder het volledige boek, toetsvragen, animaties in digitale vorm (eText), verdiepende theorie, cases, een begrippentrainer, video’s en links.

Kenmerken

• Volledig overzicht van fundamenten, technieken en toepassingen
• Europese context en praktijkvoorbeelden
• Doelstellingen, doelgroep, positionering en instrumenten
• Adverteren, PR, sponsoring en direct marketing
• Branding, online communicatie en crossculturele marketing
• Elk hoofdstuk met cases en vragen

Informatie over de uitvoering

• 7e editie met MyLab-omgeving
• Cases, bedrijfsbeschrijvingen en referenties bijgewerkt
• Nederlandstalige bewerking door Theo Zweers