Marketingplan (Paperback)

Elke marketeer binnen de onderneming analyseert de huidige en toekomstige situatie (zowel extern als intern) en neemt op basis daarvan marketingbeslissingen. Een planmatige structuur biedt daarbij houvast. Dit boek introduceert een kader en diverse tools en tips die product-, brand- of marketingmanagers helpen het marketingplan beter te structureren en aan te sturen. De werkwijze is bruikbaar op verschillende planningsniveaus—merk, business unit of ondernemingsniveau—in diverse markten zoals business-to-consumer, business-to-business en internationaal. De kunst van een samenhangend en dynamisch marketingplan ligt in het gericht inzoomen op onderdelen met het juiste detailniveau, zonder het overzicht uit het oog te verliezen. Er wordt aandacht besteed aan groeibewegingen en aan hoe men verbindingen legt of loslaat tussen heden en verleden van het bedrijf/merk. De nieuwe uitgave besteedt bovendien aandacht aan trends zoals digitalisering en agility, en besteedt extra aandacht aan tactiek en de marketingmix met uitgebreide theoretische aanvullingen.

Marc Logman, doctor in Toegepaste Economische Wetenschappen, doceert marketing en business modeling aan verschillende universiteiten, waaronder KU Leuven en Universiteit Hasselt, en aan business schools zoals de Flanders Business School. Hij publiceerde vele internationale artikelen en won in 2008 een Internationale Award van SAVE International voor beste paper over value engineering (waardeanalyse). Zijn interessegebied ligt in logical management: het logisch aanpakken van marketing- en managementproblemen.

In dit boek krijgt u een toegankelijke beschrijving van een gestructureerde aanpak voor marketingplanning en inzicht in hoe digitalisering en agility het vakgebied beïnvloeden.

Kenmerken

• Kader en tools om marketingplan te structureren
• Toepassing op merk-, BU- en ondernemingsniveau
• Geschikt voor B2C, B2B en internationaal
• Inzoomen op onderdelen, uitzoomen op het geheel
• Groeibewegingen en connecties met heden en verleden
• Focus op digitalisering en agility

Over de auteur

• Marc Logman is doctor in Toegepaste Economische Wetenschappen
• Doceert marketing en business modeling aan KU Leuven en Hasselt
• Publiceerde vele internationale artikels
• Won 2008 SAVE International award voor beste paper
• Interessegebied: logical management van marketing- en managementproblemen