Marketingplanning (Paperback)

Marketingplanning biedt een systematische weergave van alle stappen van het marketingplanningsproces. Het behandelt het strategisch kader en marktafbakening, analyses en keuzes op strategisch, tactisch en operationeel niveau, verpakt in marketingplannen. Daarnaast ligt de focus op uitvoering, evaluatie en terugkoppeling volgens de PDCA-cyclus. De vierde druk is geactualiseerd met aandacht voor afnemersanalyse, online kanalen en algemene wetmatigheden in marketing, waaronder customer journey, owned, paid en earned kanalen, content marketing, distinctive assets, mental en physical availability, consideration set en category entry points. Ook is er meer nadruk op inside-out denken in het analyse- en keuzeproces. De beschrijving koppelt theorie aan veel praktijkinzichten en benadrukt het belang van het analyseproces en het onderbouwen van beslissingen. Heldere structuurschema’s helpen studenten te zien in welk deel van het proces zij zich bevinden. Marketingplanning is gericht op hbo-studenten met wat voorkennis van marketing en is zeer geschikt voor stages en afstudeeropdrachten.

De uitgave combineert academische visie met praktijkgerichte uitstapjes en biedt ondersteuning die studenten helpt een verantwoord marketingplan samen te stellen. Het boek maakt de theorie tastbaar en zet aan tot kritisch analyseren en onderbouwen van beslissingen, terwijl duidelijke structuurpunten de voortgang in het proces verduidelijken.

Online ondersteuning is beschikbaar via de productpagina, met extra hoofdstukken, casuïstiek, sheets, voorbeelden en overzichten.

Kenmerken

• Systematisch marketingplanningsproces
• PDCA-cyclus voor uitvoering en evaluatie
• Afnemersanalyse en online kanalen centraal
• Focus op customer journey en kanalen
• Praktijkgericht met duidelijke structuur
• Geschikt voor hbo-studenten en stages