Marketingstrategie (Paperback)

Marketingstrategie is een up-to-date leer- en practicumboek over het strategische keuzeproces achter het opstellen van een marketingplan. Het boek vertaalt de nieuwste wetenschappelijke inzichten naar de praktijk en legt de focus op het bieden van unieke waarde aan klanten. In de zevende editie ligt meer aandacht op digitalisering en de effecten daarvan op het marketingplan en de uitvoering, met een uitgebreidere behandeling van het marketingecosysteem en de rol van primaire en secundaire stakeholders. De systematiek van de strategiekeuze is gestroomlijnd en de vaardighedenanalyse is volledig herzien met concrete checklists voor praktische analyse.

Het boek is geschikt voor hbo-opleidingen zoals Commerciële Economie, Bedrijfskunde, Creative Business, Technische Bedrijfskunde, Ondernemerschap en Retail Management. Het leermateriaal kan het beste worden ingezet vanaf het tweede studiejaar, in de hoofdfase van de opleiding. De ondersteunende online omgeving bevat interactieve toetsvragen en uitwerkingen van een productplan, terwijl docenten toegang hebben tot collegesheets, PowerPoints en een toetsenbank Toets-op-Maat met diverse exportformaten. Daarnaast is het boek ook beschikbaar als e-book.

Dit boek biedt diepgaande verkenningen van strategische keuzes en de vertaling naar praktijk, ondersteund door praktische modellen en actuele ontwikkelingen zoals big data.

Kenmerken

• Zevende editie met aandacht voor digitalisering
• Uitgebreide stakeholdersanalyse in het ecosysteem
• Concrete checklists voor analyse
• Toetsenset en docentenmaterialen beschikbaar
• Geschikt voor meerdere hbo-opleidingen
• Beschikbaar als e-book

Gebruikssuggesties

1. Raadpleeg de strategische keuzes als basis voor het marketingplan
2. Gebruik de modellen bij analyse van ontwikkelingen zoals big data
3. Maak gebruik van de online toetsvragen en productplanuitwerkingen
4. Pas de systematiek van de strategiekeuze toe in de praktijk