Merkcultuur (Paperback)

Het Merkcultuur Model biedt een praktische aanpak om mensen en merken met elkaar te verbinden. Het onderstreept dat de waarde van een organisatie tegenwoordig voor een groot deel uit de ‘living assets’ bestaat: het merk en de medewerkers. Door medewerkers en merkambities met elkaar te verbinden, ontstaat een sterker merkkarakter en een consistente merkbelofte die zowel intern als extern wordt uitgedragen. Het model geeft (toekomstige) managers en professionals uit marketing, communicatie en HR concrete handvatten om de merkcultuur van een organisatie te versterken en duurzaam groei en onderscheidend vermogen te realiseren.

Authors en aanpak

Chris Kersbergen, Job Mensink en Ton Rodenburg brengen jarenlange ervaring op het snijvlak van marketing, communicatie en HR samen. Ze combineren praktijkgericht inzicht met actuele lessen van business schools en best practices om een overzichtelijk stappenplan te bieden voor het versterken van merkcultuur binnen organisaties. Het boek biedt een duidelijke route om de persoonlijkheid van de organisatie te vinden en die vervolgens tot leven te brengen via interne en externe activatie.

Waarom lezen

Merken slagen wanneer mens en merk samenkomen. Door de persoonlijkheid van medewerkers te koppelen aan merkambities ontstaat een consistente cultuur die klanten en medewerkers aanspreekt en bijdraagt aan duurzame groei en onderscheidend vermogen.

Kenmerken

• Praktische stappen om mens en merk te verbinden
• Sterkere merkcultuur door persoonlijke organisatie
• Interne en externe activatie van merkpersoonlijkheid
• Koppeling van talenten aan merkambities
• Gericht op groei en differentiatie
• Hands-on benadering voor managers