Międzynarodowa strategia marketingowa dla turystyki w Ghanie

Ksi¿¿ka skupia si¿ na potrzebie opracowania skutecznej mi¿dzynarodowej strategii marketingowej dla bran¿y turystycznej Ghany. Przeprowadzono badanie, którego grup¿ docelow¿ byli afroamerykäscy tury¿ci odwiedzaj¿cy Ghan¿. Badanie miäo na celu sklasyfikowanie rodzajów mediów drukowanych i elektronicznych, z których Afroamerykanie czerpali informacje dotycz¿ce podró¿y. Miäo ono równie¿ na celu zidentyfikowanie g¿ównych kanäów dystrybucji, za po¿rednictwem których ta grupa docelowa nabywäa produkty turystyczne. Zbadano równie¿ do¿wiadczenia turystyczne Afroamerykanów odwiedzaj¿cych Ghan¿ pod k¿tem organizacji podró¿y, wielko¿ci grup i d¿ugo¿ci pobytu. Badanie wykazäo, ¿e najsilniejszym czynnikiem motywuj¿cym Afroamerykanów do odwiedzenia Ghany by¿o dziedzictwo kulturowe.