Moda 2.0 / Przypadek Instagrama: Badanie naukowe dotycz¿ce wykorzystania serwisu spo¿eczno¿ciowego przez bran¿¿ modow¿

Kiedy Instagram pojawi¿ si¿ na rynku, u¿ytkownicy korzystali z niego g¿ównie w celach osobistych. Bran¿a modowa szybko potrafi¿a wykorzystä ten nowy serwis, który pozwoli¿ zbli¿y¿ u¿ytkownika do marki, procesu twórczego i ogólnie do ¿wiata mody. Niniejsze badanie ma na celu zrozumienie sposobu, w jaki podmioty rynku modowego korzystäy z tej platformy, zw¿aszcza w pocz¿tkowym okresie funkcjonowania aplikacji. Marki, blogerzy, sklepy, a tak¿e e-celebryci - wszyscy oni opracowuj¿ swoje strategie w oparciu o t¿ platform¿, która pozwala im na wizualn¿ komunikacj¿ w¿asnego wizerunku, a tym samym na budowanie strategii self-brandingu. Niniejsze opracowanie skierowane jest do odbiorców pragn¿cych zrozumie¿ pocz¿tki serwisu Instagram oraz sposób, w jaki bran¿a modowa wykorzystäa go do celów komercyjnych. Jego celem jest przedstawienie aktualnego stanu rzeczy w danym momencie dla osób zainteresowanych kultur¿ obrazu i mediami spo¿eczno¿ciowymi.