Mode 2.0 / Der Fall Instagram: Eine wissenschaftliche Studie zur Nutzung des sozialen Netzwerks durch die Modebranche

Als Instagram auf den Markt kam, nutzten die Nutzer die Plattform vor allem für private Zwecke. Die Modebranche wusste dieses neue Netzwerk jedoch schnell für sich zu nutzen, da es eine Annäherung zwischen Nutzer, Marke, Design und der Mode im Allgemeinen ermöglichte. Diese Studie zielt darauf ab, die Nutzung durch die Akteure des Modemarktes zu verstehen, insbesondere in der Anfangsphase der App. Marken, Blogger, Boutiquen oder auch E-Prominente - sie alle entwickeln ihre Strategie rund um dieses Netzwerk, das es ihnen ermöglicht, visuell über ihr eigenes Image zu kommunizieren und so eine Self-Branding-Strategie zu entwickeln. Diese Studie richtet sich an ein Publikum, das die Anfänge von Instagram und die kommerzielle Nutzung durch die Modebranche verstehen möchte. Sie zielt darauf ab, für alle, die sich für Bildkultur und soziale Netzwerke interessieren, eine Bestandsaufnahme zu einem bestimmten Zeitpunkt zu erstellen.