Modelação do Marketing Mix com engenharia de software

Este trabalho insere-se no âmbito do Projeto de Final de Estudos na Escola Nacional de Ciências da Informática. O estágio decorre na empresa MASS. Este trabalho insere-se no âmbito da construção e do desenvolvimento de um modelo econométrico que permite analisar o impacto de várias variáveis independentes (neste caso, variáveis de meios de comunicação) nas vendas, com o objetivo de ajudar os responsáveis de marketing a otimizar a alocação do seu orçamento de meios de comunicação. Para tal, iremos introduzir os conceitos de marketing mix e definir os 4P, bem como alguns teoremas estatísticos, a fim de explicar o funcionamento do software concebido para a análise aprofundada dos dados. Este software permite visualizar, analisar e criar novas variáveis independentes com base em funções predefinidas, de modo a gerar um modelo que auxilie na tomada de decisões. Como ferramenta de desenvolvimento, iremos utilizar a linguagem JAVA. Palavras-chave: Variáveis independentes, Marketing mix, Apoio à decisão, Modelo econométrico, JAVA.