modellizzazione del marketing mix con l'ingegneria software: Implementazione di uno strumento un'applicazione

Questo lavoro rientra nell'ambito del progetto di fine studi presso l'École Nationale des Sciences de l'Informatique. Il tirocinio si svolge presso la società MASS. Questo lavoro rientra nel contesto della costruzione e dello sviluppo di un modello econometrico che consenta di analizzare l'impatto di diverse variabili indipendenti (in questo caso variabili relative ai media) sulle vendite, al fine di aiutare i responsabili del marketing a ottimizzare l'allocazione del loro budget pubblicitario. A tal fine, introdurremo i concetti di marketing mix e definiremo le 4P, oltre ad alcuni teoremi statistici, per spiegare il funzionamento del software progettato per l'analisi approfondita dei dati. Questo software consente di visualizzare, analizzare e creare nuove variabili indipendenti sulla base di funzioni predefinite, al fine di generare un modello che faciliti il processo decisionale. Come strumento di sviluppo utilizzeremo il linguaggio JAVA. Parole chiave: Variabili indipendenti, Marketing mix, Supporto decisionale, Modelli econometrici, JAVA.