Modelowanie marketing mixu z wykorzystaniem inżynierii oprogramowania

Praca ta zostäa wykonana w ramach projektu dyplomowego w École Nationale des Sciences de l'Informatique. Stä odbywa si¿ w firmie MASS. Niniejsza praca wpisuje si¿ w ramy tworzenia i rozwoju modelu ekonometrycznego umo¿liwiaj¿cego analiz¿ wp¿ywu kilku zmiennych niezale¿nych (w tym przypadku zmiennych medialnych) na sprzedä, aby pomóc decydentom marketingowym w optymalizacji alokacji bud¿etu medialnego. W tym celu wprowadzimy poj¿cia marketing mixu i zdefiniujemy 4P, a tak¿e kilka twierdze¿ statystycznych, aby wyjäni¿ dziäanie oprogramowania przeznaczonego do dog¿¿bnej analizy danych. Oprogramowanie to pozwala na wizualizacj¿, analiz¿ oraz tworzenie nowych zmiennych niezale¿nych w oparciu o predefiniowane funkcje, co ma na celu wygenerowanie modelu wspomagaj¿cego podejmowanie decyzji. Jako narz¿dzie programistyczne wykorzystamy j¿zyk JAVA. S¿owa kluczowe: zmienne niezale¿ne, marketing mix, wsparcie decyzyjne, modele ekonometryczne, JAVA.