Modern Marketingmanagement - Paperback

Dit boek geeft een volledig overzicht van wat marketing nu daadwerkelijk inhoudt, inclusief de nieuwste ontwikkelingen. Het maakt duidelijk welke plek marketing zou moeten hebben in een organisatie en welke waarde het toevoegt. In veel boeken begint men bij de strategische aspecten en werkt men vervolgens naar operationele zaken, maar deze aanpak houdt studenten van begin tot eind geboeid met als doel vanuit strategische overwegingen het hele doen en laten van een organisatie in te richten. Een nieuw kenmerk is dat er geen apart hoofdstuk digitale marketing in zit; de gereedschappen die voortschrijdende technologische ontwikkelingen met zich meebrengen, horen inmiddels bij de standaard marketingpraktijk en worden daarin geïntegreerd.

Inhoud

• Volledig overzicht van wat marketing inhoudt
• Laatste ontwikkelingen en integratie in organisaties
• Van strategie tot operationeel handelen
• Gericht op studenten met praktische aanpak
• Geen apart hoofdstuk digitale marketing