Neuromarketing

Neuromarketing biedt een fascinerend inzicht in hoe ons brein besluiten beïnvloedt en waarom consumenten doen wat ze doen. Nieuwe technieken uit de medische wetenschappen maken het mogelijk om deze processen in het brein zichtbaar te maken en te begrijpen hoe merken en marketingcommunicatie emoties activeren. Door te laten zien dat emoties zichtbaar en oproepbaar zijn, biedt dit boek praktische, need-to-know informatie voor merkenbouwers en iedereen die professioneel met communicatie bezig is. Kennis van neuromarketing kan merken sterker maken en communicatie effectiever laten verlopen. Het lezen over wat er in je hersenen gebeurt, is boeiend en helpend voor het beheer van een merk. Een marketeer die niet leert, zorgt niet goed voor het merk en de klanten van het merk; continue leren over de intrigerende consument is nodig omdat die grillig, onvoorspelbaar en adaptief is. Het merk laden verdient constante aandacht, voeding en zorg, en dit boek verschaft handvatten om dat beter te doen. Het is een must-read voor wie de betekenis, kracht en waarde van een merk serieus wil versterken, niet alleen vanuit economische motieven maar ook als rentmeesters met toekomstbetaling.