Noordhoff Grondslagen van de Marketing - Hardcover

Grondslagen van de marketing van prof. dr. Bronis Verhage is een veelgebruide inleiding in het hoger onderwijs voor marketing. De tiende editie is geheel herzien en aangepast aan de nieuwste ontwikkelingen, met ruime aandacht voor online marketing, strategiebepaling, marktonderzoek, business-to-business en dienstenmarketing. De tekst is compact en toegankelijk en illustreert actuele ontwikkelingen met name op de Nederlandse markt. Daarnaast behandelt het boek thema’s als het business model canvas, online platforms, data analytics, omnichannel retail, duurzaamheid, design thinking, scrum en agile werken. De methode sluit goed aan bij zelfstandig lerende studenten en de eisen van de beroepspraktijk.

Verhage beschikt over een lange staat van dienst en is verbonden geweest aan vooraanstaande instellingen; zijn werk is in diverse publicaties en onderwijsprogramma’s geïntegreerd. Naast de Nederlandstalige versie is er ook een Engelstalige uitgave beschikbaar: Marketing Fundamentals, An International Perspective. Het boek is geschikt voor propedeusefases van HBO-opleidingen zoals Commerciële Economie, Creative Business, Ondernemerschap & Retail Management en Communicatie, en kan ook ingezet worden voor aanverwante opleidingen als Bedrijfskunde en Facility Management. Studenten vinden in de ondersteunende online omgeving toetsen, begrippentrainer en kennisclips; voor docenten zijn er praktijkcases, collegesheets en weblinks naar aanvullende literatuur.

Kenmerken

• Uitgebreide aandacht voor online marketing en data analytics
• Business model canvas en omnichannel retail
• Helder, praktisch en toepasbaar in marketingprincipes
• Geschikt voor propedeuse HBO-opleidingen
• Engels alternatief: Marketing Fundamentals, An International Perspective

Gebruik

1. Lees de basisprincipes van marktonderzoek en doelgroepanalyse
2. Bestudeer de 4 P's in de context van digitalisering
3. Bestudeer praktijkcases en vernieuwde casuïstiek uit de Nederlandse markt
4. Raadpleeg online bronnen en begrippentoets in de digitale omgeving