O impacto da colocação de produtos no cinema reconhecimento e na perceção marca: Estudo empírico sobre como se determina a eficácia

A colocação de produtos está, cada vez mais, a definir o futuro da publicidade: à medida que a popularidade do marketing de atração cresce, as marcas abandonam estratégias de vendas explícitas em favor de abordagens orgânicas. Apesar da sua crescente relevância, apenas um número limitado de estudos analisou como o conjunto de diversas variáveis contextuais influencia a eficácia da colocação de produtos. O presente estudo preenche esta lacuna através da classificação de casos de colocação de produtos com base numa amostra de excertos de filmes, que serão incluídos num inquérito para avaliar a memorabilidade e a perceção da marca pelos inquiridos. Por fim, será utilizado o programa SPSS para a análise quantitativa.Ao investigar a influência conjunta das variáveis na eficácia da colocação de produtos, este estudo sintetizará os resultados de trabalhos anteriores e formulará recomendações, tanto para as marcas como para os produtores cinematográficos, sobre como otimizar a colocação de produtos em cada contexto específico, com o objetivo de melhorar a qualidade da experiência cinematográfica.

Pagina's: 76, Paperback, Edições Nosso Conhecimento