O marketing ao sabor das ondas

Atualmente, o marketing evolui num ambiente caracterizado pela aceleração das inovações tecnológicas, pela globalização do comércio, pelo surgimento de novos comportamentos de consumo, pelas crises económicas e sanitárias, bem como pelas exigências crescentes em matéria de ética e responsabilidade social. Neste contexto marcado pela incerteza e pela complexidade, as organizações são chamadas a repensar as suas estratégias, a fim de manterem a sua relevância e capacidade de adaptação. O livro 'O marketing ao sabor das ondas' propõe uma leitura original destas transformações através de uma metáfora marítima que serve de fio condutor a toda a obra. As ondas simbolizam as inovações e as mudanças que atravessam os mercados; as correntes representam as forças profundas que influenciam os comportamentos dos consumidores; as tempestades evocam as crises e as rupturas que põem à prova as organizações; os recifes lembram os riscos associados à desinformação, aos excessos tecnológicos ou aos desafios éticos.