O Marketing dos Bancos Participativos

Este livro explora a emergência e o crescimento das finanças islâmicas, baseadas nos princípios da Sharia, como uma alternativa ética aos sistemas financeiros tradicionais. A análise incide sobre o papel dos bancos participativos, o seu marketing e o seu impacto no comportamento dos consumidores. O primeiro capítulo estabelece um quadro teórico, descrevendo em pormenor os fundamentos islâmicos, como a Aquida, a Akhlaq e a Sharia, bem como os produtos financeiros islâmicos. A evolução histórica e o contexto marroquino ilustram as oportunidades oferecidas pelas finanças participativas. O segundo capítulo examina as teorias do comportamento dos consumidores e as estratégias de marketing adaptadas aos valores islâmicos. Utilizando ferramentas como a análise PESTEL e as Cinco Forças de Porter, o livro identifica os desafios e as oportunidades que o sector enfrenta. Propõe estratégias para reforçar a competitividade dos bancos participativos no respeito dos princípios religiosos, contribuindo assim para uma economia mais justa e sustentável.