Ocena strategii brandingowych dla marek globalnych i lokalnych przez konsumentów

Wprowadzaj¿c nowy produkt na rynek, firmy niezmiennie rozwäaj¿ dwie mo¿liwe opcje. Albo decyduj¿ si¿ na rozszerzenie marki, co wi¿¿e si¿ z u¿yciem rozszerzonej nazwy marki, albo wybieraj¿ zupe¿nie now¿ nazw¿ marki. Postrzegana globalno¿¿ marki wp¿ywa na decyzj¿ dotycz¿c¿ wyboru nowej nazwy marki w porównaniu z rozszerzon¿ nazw¿ marki. Ksi¿¿ka omawia wp¿yw globalno¿ci marki (globalnej w porównaniu z lokaln¿) i strategii brandingowej (nowa nazwa marki w porównaniu z rozszerzon¿ nazw¿ marki) na postaw¿ konsumentów i zamiar zakupu nowych produktów. Nast¿pnie zbadano moderuj¿c¿ rol¿ podobie¿stwa produktów i spójno¿ci koncepcji na efekt interakcji. Ksi¿¿ka przedstawia wyniki badä w trzech esejach. Badania przeprowadzono zarówno dla produktów funkcjonalnych, jak i presti¿owych, aby przedstawi¿ bardziej uogólnione wyniki. Ksi¿¿ka sugeruje, ¿e firmy przed podj¿ciem decyzji o strategii brandingowej powinny wzi¿¿ pod uwag¿ postrzeganie globalno¿ci marki, kategori¿ produktu, poziom podobie¿stwa nowego produktu do oryginalnego oraz poziom spójno¿ci koncepcji nowego produktu. Wyniki badä mog¿ pomóc firmom w podj¿ciu decyzji o w¿äciwej strategii brandingowej podczas wprowadzania nowego produktu.