Ocena wzgl¿dnej skuteczno¿ci mediów reklamowych online: Skuteczno¿¿ wielokana¿owa online

Kampanie marketingowe online s¿ obecnie bardzo popularne w ¿wiecie reklamy. Oczywiste zalety mediów reklamowych online - niskie koszty, wiele opcji ¿ledzenia i lepsza segmentacja - zmuszaj¿ mened¿erów marketingu do przeniesienia znacznej cz¿¿ci bud¿etu reklamowego z tradycyjnych mediów offline do kampanii reklamowych online. Do reklamy internetowej nadaje si¿ kilka kanäów komunikacji cyfrowej, z których kädy s¿u¿y innym celom komunikacyjnym - budowaniu ¿wiadomo¿ci, zaangäowaniu, generowaniu ruchu, pozyskiwaniu potencjalnych klientów i konwersji sprzedäy - zgodnie z ogóln¿ strategi¿ marki. Jednak nadal nie jest jasne, który kanä lub kombinacj¿ kanäów powinni wykorzystä reklamodawcy lub agencje marketingowe, aby najlepiej osi¿gn¿¿ swoje cele komunikacyjne. Dotyczy to w szczególno¿ci rynków reklamowych poza Stanami Zjednoczonymi.