Odkrywanie potencjalu turystycznego Gruzji

Niniejsza publikacja stanowi przegl¿d historii rozwoju turystyki w Gruzji oraz przysz¿ych mo¿liwo¿ci, ze szczególnym uwzgl¿dnieniem atrakcyjno¿ci tego kraju dla turystów z Zachodu. Autorzy dochodz¿ do wniosku, ¿e Gruzja jest rzeczywi¿cie bardzo atrakcyjnym krajem, ale g¿ówne problemy zwi¿zane s¿ z nisk¿ rozpoznawalno¿ci¿ i brakiem dogodnych ¿rodków transportu. Twierdzi si¿, ¿e problemy te mo¿na rozwi¿zä poprzez ulepszenie marketingu i przedsi¿biorczo¿ci. Ponadto w pracy podkre¿lono potrzeb¿ podj¿cia przez gruzi¿skich mened¿erów ds. destynacji decyzji ju¿ dzi¿, aby ksztätowä wizerunek kraju w przysz¿o¿ci. Gruzja stoi przed wyzwaniem wzmocnienia autentyczno¿ci, któr¿ wielu podró¿nych kojarzy z tym krajem, ale jest w stanie przeprowadzi¿ modernizacj¿, zachowuj¿c tradycje.