La culture n'est pas donnée par la nature, ce sont les hommes qui la développent. Les médias sont également un produit de la culture qui a pris une importance particulière à l'époque moderne, ils sont devenus une composante évidente de la vie quotidienne. Les médias ne transmettent pas seulement des valeurs, ils ont également un regard normatif. La représentation médiatique de la beauté et des rôles de genre est généralement stéréotypée, mais devient souvent la norme dans la réalité.
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