Positioneren (Paperback)

In Positioneren lees je hoe de beeldvorming rond jezelf, een product, dienst of organisatie proactief gestuurd kan worden. Het boek is geschreven vanuit het perspectief van de manager, waardoor de opgedane kennis direct in de praktijk bruikbaar is. De vijfde druk is op tal van punten bijgewerkt en bevat geactualiseerde voorbeelden en cases, evenals de nieuwste inzichten op het gebied van brand building. De tekst is opgebouwd rondom drie USP’s: de inside-out route van positioneren, de nadruk op categorisatie in plaats van differentiatie, en het idee dat een positionering vooral tot leven komt door manifestatie in plaats van louter communicatie. Het boek is bedoeld voor (toekomstige) managers, marketeers en communicatieprofessionals die op basis van bewezen methoden en actuele inzichten met hun merk aan de slag willen. Daarnaast leent het zich uitstekend als lesboek voor studenten commerciële economie, communicatie en creative business/media. De auteurs, Rik Riezebos en Jaap van der Grinten, werken al ruim twintig jaar samen aan de ontwikkeling van merkpositionering.

In ons vakgebied is het belangrijk hoe mensen over jou spreken; Positioneren biedt een praktische benadering om die publieke beeldvorming te sturen. Het boek is geschreven vanuit het perspectief van de manager, zodat je de kennis direct in de praktijk kunt toepassen. Op de bijbehorende website vind je oefenopgaven en achtergrondinformatie. De vijfde druk bevat geactualiseerde voorbeelden en cases en integreert de nieuwste inzichten over brand building.

Kenmerken

• Vijfde druk bijgewerkt met geactualiseerde voorbeelden en cases
• Inside-out route en nadruk op categorisatie
• Manifestatie brengt positionering tot leven
• Geschikt voor (toekomstige) managers en professionals
• Website met oefenopgaven en achtergrondinformatie
• Langdurige samenwerking van de auteurs op het gebied van merkpositionering

Gebruik

1. Lees over de drie kernprincipes van positioneren
2. Pas de inside-out benadering toe op je merk
3. Werk met categorisatie in plaats van differentiatie
4. Laat manifestatie de positionering tot leven brengen