Praxis der Unternehmensführung Werbung und Absatzförderung

Inhaltsverzeichnis1 Der Kommunikationsbegriff.1.1 Die Entstehung von Kommunikation.1.2 Der Ablauf von Kommunikationsprozessen.1.3 Die Arten der Kommunikation.1.4 Die Kategorien der Werbung.1.5 Der Markenartikel.2 Die Voraussetzungen der Kommunikationsarbeit.2.1 Die Analyse des Angebotsumfelds.2.2 Die Bestimmung der Werbeziele.2.3 Die Bestimmung der Werbeobjekte.2.4 Die Bestimmung des Werbebudgets.3 Das Konzipieren von Kampagnen.3.1 Die Definition der Absatzquelle.3.2 Die Definition der Zielpersonengruppe.3.3 Die Definition der Zielangebotsposition.3.4 Das Kampagnenformat.4 Die Kommunikationsstrategie.4.1 Die Marktsegmentierung.4.2 Die Werbeeffizienzmessung.5 Der Medieneinsatz bei Klassischer Werbung.5.1 Die Mediaplanung.5.2 Die Mediadurchführung.6 Der Medieneinsatz bei Nicht-klassischer Werbung.6.1 Die Verkaufsförderung.6.2 Die Öffentlichkeitsarbeit.6.3 Die Akzidenzwerbung.6.4 Die Neuen Medien.6.5 Die Schauwerbung.6.6 Die Verkaufsliteratur.6.7 Die Direktansprache.6.8 Die Integrierte...