Preferencje konsumentów dotyczące dóbr trwalych

Zmiany w zachowaniach konsumentów sprawiaj¿, ¿e "wczorajsze luksusy s¿ dzi¿ niezb¿dne". Indie staj¿ si¿ atrakcyjnym rynkiem dla dóbr trwäych. Jednak dynamiczne czynniki ¿rodowiskowe i ostra konkurencja sprawiaj¿, ¿e konieczne jest zrozumienie dynamiki rynku dóbr trwäych. Przetrwanie na rynku zale¿y od zadowolenia konsumentów. Zadowolenie konsumentów zale¿y od ich postrzegania i preferencji dotycz¿cych konkretnej marki. W badanym obszarze dost¿pnych jest 6 marek dóbr trwäego u¿ytku. Badanie ma na celu ustalenie, która marka dóbr trwäego u¿ytku jest najbardziej preferowana przez konsumentów i dlaczego wybieraj¿ oni konkretn¿ mark¿. Stosuj¿c technik¿ wygodnego doboru próby, w styczniu i lutym 2014 r. losowo wybrano 350 respondentów z klas spo¿eczno-ekonomicznych (SEC A, B i C) spo¿ród u¿ytkowników dóbr trwäego u¿ytku w mie¿cie Lucknow. Odpowiedzi zostäy przeanalizowane za pomoc¿ testu chi-kwadrat i skali Garretta przy pomocy programu SPSS-17. W artykule stwierdzono, ¿e jako¿¿, innowacje technologiczne i ró¿norodno¿¿ marek w ró¿nych przedziäach cenowych dla konsumentów wräliwych na cen¿ s¿ trzema dominuj¿cymi czynnikami, które wp¿ywaj¿ na preferencje konsumentów dotycz¿ce marek dóbr trwäych.

Pagina's: 60, Paperback, Wydawnictwo Nasza Wiedza