Productmanagement (Paperback)

Veel studenten starten na hun opleiding als productmanager. Het boek Productmanagement leidt stap voor stap een idee uit tot een volledig productmanagement- en marketingplan, met praktijkvoorbeelden die laten zien hoe theorie in de praktijk functioneert. Het bevat twee uitgebreide cases over ReadSupport en Heineken BeerTender®, die studenten uitdagen actief mee te denken over vragen als kostprijs, marge, verkoopprijs, opties na een SWOT-analyse, uitvoering van keuzes, realistische verkoopscenario’s en het berekenen van marktaandeel of het break-evenpoint. Gericht op studenten in het hoger onderwijs als aanvulling op bestaande theoretische literatuur, maar ook geschikt voor professionals in product-, communicatie- of marketingfuncties.

De auteur, Emiel Schiphorst, is bedrijfseconoom en bedrijfskundige met ervaring in het introduceren, herpositioneren en saneeren van internationaal gerichte producten in de farmaceutische en retailbranche. Hij werkt momenteel als marktmanager bij een laboratoriumorganisatie en deelt zijn praktijkervaring in dit boek.

Het boek combineert praktijkvoorbeelden met toegankelijke uitleg en biedt studenten en professionals handvatten om een productidee effectief te vertalen naar concrete strategieën en uitvoeringsplannen.

Kenmerken

• Twee uitgebreide cases: ReadSupport en BeerTender
• Stap-voor-stap uitwerking naar plan
• Kosten, marge en verkoopprijs berekenen
• SWOT-analyse vertaald naar opties
• Realistische verkoopscenario’s en break-even
• Praktijkvoorbeelden verbinden theorie en praktijk