Pubblicità e promozione delle vendite nell'era digitale: Principi, pratiche, strumenti tecnologie per una comunicazione di marketing innovativa

Nell'era digitale, i confini tra pubblicità, promozione e comunicazione interattiva sono sempre più sfumati. Questo libro esplora la profonda trasformazione delle strategie promozionali attraverso l'integrazione degli strumenti digitali: social network, influencer marketing, pubblicità programmatica, intelligenza artificiale ed e-commerce.Basandosi su casi concreti e approcci pedagogici provenienti dal territorio africano, l'autore analizza come le aziende possano ripensare le loro campagne per raggiungere un consumatore ormai connesso, mobile e partecipativo.Questo libro offre una lettura chiara e strutturata dei fondamenti della pubblicità e della promozione delle vendite, mettendo in luce i nuovi fattori di performance apportati dalle tecnologie digitali.Destinato a studenti, insegnanti, imprenditori e professionisti del marketing, costituisce una guida pratica e teorica per comprendere, progettare e gestire efficacemente la comunicazione commerciale nell'era digitale.