Regarder et aimer : l'application du traitement de l'information aux publicités Facebook

Cette étude a appliqué le modèle de capacité limitée (Lang, 2000) afin de comprendre comment les individus traitent leurs pages Facebook. Il s'agit d'une étude d'oculométrie qui a recueilli des données auprès d'étudiants d'une université du Midwest afin d'analyser la manière dont les individus traitent, encodent, stockent et récupèrent les publications de leurs pages Facebook, en particulier les publications suggérées ou sponsorisées qui sont intégrées à leur fil d'actualité et ciblées en fonction d'informations connues. Les participants ont parcouru leurs pages Facebook et ont été invités à se souvenir des marques ou des publicités auxquelles ils avaient été exposés en premier sur leur page. Les résultats de l'oculométrie ont permis d'analyser comment ils orientaient leur regard vers le message ciblé et s'ils y prêtaient attention. Les données recueillies dans le cadre de cette étude jettent les bases permettant de comprendre comment ce type de messages est traité pour de futures initiatives marketing et quels facteurs prendre en compte lors du ciblage stratégique d'un public via une publication suggérée ou sponsorisée sur Facebook.