Regionalny marketing destynacji w Zag¿¿biu Ruhry: Szanse i wyzwania

Przemys¿owy region Zag¿¿bia Ruhry, który wci¿¿ boryka si¿ ze skutkami przemian strukturalnych, przez d¿ugi czas by¿ postrzegany raczej jako ¿ród¿o ni¿ cel podró¿y turystycznych. Aby zwi¿kszy¿ atrakcyjno¿¿ regionu zarówno na zewn¿trz, jak i wewn¿trz, od dziesi¿cioleci prowadzone s¿ intensywne dziäania marketingowe. W przypadku regionu policentrycznego bez jednolitej struktury administracyjnej stanowi to du¿e wyzwanie. Ponadto, pomimo wielkich wysi¿ków, wizerunek Zag¿¿bia Ruhry w oczach obywateli Niemiec pozostaje raczej pow¿ci¿gliwy w porównaniu z innymi niemieckimi metropoliami, a poszczególne miasta nadal identyfikuj¿ si¿ raczej ze swoimi okolicami ni¿ z Zag¿¿biem Ruhry. Powstaje zatem pytanie, czy obecna strategia marketingu regionalnego jest skuteczna. Czy region powinien nadal prowadzi¿ wspólny marketing, skoro poza przemys¿ow¿ przesz¿o¿ci¿ wydaje si¿ mie¿ niewiele wspólnego, a jego wizerunek jest w du¿ej mierze negatywny? Wi¿ksze miasta mog¿yby równie¿ promowä si¿ wy¿¿cznie samodzielnie, a mniejsze - wspólnie z otaczaj¿cymi je regionami. Kto czerpie korzy¿ci z "metropolii Zag¿¿bia Ruhry"?