Reklama zintegrowana z programem perspektywy odbiorcy: Analiza literatury dotycz¿ca efektów kontekstowych lokowania produktów w programach telewizyjnych

Dynamiczne wprowadzanie reklamy zintegrowanej z programem jest przedmiotem kontrowersyjnych dyskusji w przestrzeni publicznej. Dla bran¿y reklamowej celowe ¿¿czenie przekazów komercyjnych z formami redakcyjnymi stanowi obiecuj¿c¿ praktyk¿, która mog¿aby zrekompensowä brak skuteczno¿ci klasycznej reklamy. Sceptycy przypisuj¿ reklamie "below the line" charakter wprowadzaj¿cy w b¿¿d i ostrzegaj¿ przed naruszeniem zasady rozdziäu. Wychodz¿c od tego, niniejsza praca po¿wi¿cona jest pytaniom, czy widzowie rozpoznaj¿ perswazyjny charakter lokowania produktów w programach telewizyjnych, jaki maj¿ stosunek do tej szczególnej formy reklamy oraz czy wraz ze wzrostem cz¿stotliwo¿ci pokazywanych produktów pojawiaj¿ si¿ negatywne skutki dla postrzeganej wiarygodno¿ci i oceny programu. Dlaczego niektóre przypadki lokowania produktów dziäaj¿ dräni¿co? Jakie czynniki odgrywaj¿ w tym rol¿? Czy lokowanie produktów ma przysz¿o¿¿ w programach telewizyjnych? Te i inne fascynuj¿ce pytania zostäy omówione w niniejszej ksi¿¿ce.