Retail Marketing Management

Retail Marketing Management is een essentieel en hedendaags leerboek dat diep ingaat op de complexe wereld van retail. Dit boek biedt een uitgebreid overzicht van zowel de theorie als de praktijk van retailmarketing. Het behandelt alle belangrijke aspecten, van het begrijpen van consumentengedrag en productaankopen tot winkelindeling en communicatie.

De schrijfstijl is toegankelijk en gemakkelijk te volgen, wat het ideaal maakt voor zowel undergraduate als postgraduate studenten die vakken in retail volgen, evenals voor degenen die marketing- en bedrijfskunde studeren waarbij retailmarketing een kernonderdeel is. Elk hoofdstuk wordt ondersteund door diagrammen en casestudies, die het begrip en leren verder verbeteren. De combinatie van retailtheorie, praktijk en actuele voorbeelden maakt het boek ook interessant voor professionals in de retailsector en aanverwante industrieën.

Inhoudelijke focus

Retail Marketing Management behandelt verschillende belangrijke onderwerpen:

• De aard van retail als activiteit
• Retailmarketing en consumentengedrag
• De retailmarketingmix en belangrijke thema’s zoals locatie, branding en ethiek
• Nieuwe en relevante onderwerpen zoals relatie marketing, loyaliteitsprogramma's, kwaliteitsmanagement en de toepassing van IT

De auteurs, Helen Goworek en Dr. Peter McGoldrick, hebben uitgebreide ervaring in zowel de academische als de industriële kant van retail. Goworek is verbonden aan de University of Leicester en heeft gewerkt aan verschillende modules in marketing, terwijl McGoldrick verbonden is aan de University of Manchester en talrijke publicaties op zijn naam heeft staan in toonaangevende tijdschriften.

Sleutelkenmerken

Het boek biedt verschillende bijzonderheden die het leerproces ondersteunen:

• Casestudy's en seminar discussievragen in elk hoofdstuk
• Hoofdstukken bijgedragen door deskundigen met zowel academische als industriële ervaring
• Praktijkvoorbeelden van retailprofessionals, die de praktische aspecten naast belangrijke theorieën benadrukken
• Nieuwe modellen die helpen de interacties tussen marketingomgevingen, beslissingen in retailmarketingmanagement en het gedrag van shoppers te visualiseren
• Toegang tot gerelateerde online materialen, waaronder PowerPoint-presentaties

Retail Marketing Management is een waardevolle bron voor iedereen die geïnteresseerd is in het leren over retailbusiness en het ontwikkelen van inzicht in de diverse elementen die de retailsector vormgeven. Het boek stimuleert niet alleen theoretische kennis, maar biedt ook praktische inzichten die direct toepasbaar zijn in de moderne retailomgeving.