Retórica: el arte de persuadir, por hombre que lo inventó

Todo curso de oratoria, todo manual de marketing y todo discurso político de los últimos dos mil años desciende de este libro. La Retórica de Aristóteles no es una obra sobre persuasión: es EL libro donde la persuasión fue analizada por primera vez como una ciencia - y nadie lo ha hecho mejor desde entonces. Aristóteles disecciona el arte completo en tres libros: los medios de persuasión (el carácter del orador, las emociones del auditorio y el argumento mismo - el famoso ethos, pathos y logos que todavía se enseña en todas las escuelas); el mapa más fino jamás trazado de las emociones humanas - qué es la ira y contra quién la sentimos, qué el miedo, qué la vergüenza, la compasión, la envidia, y cómo se encienden o se apagan en un público; y la técnica: los argumentos, los ejemplos, el estilo y la estructura del discurso. El Libro II es, además, un tesoro escondido para el lector estoico: el análisis aristotélico de las pasiones es el punto de partida contra el que Séneca y Epicteto construyeron su terapia de las emociones. Leer la Retórica es ver el mismo territorio desde el otro lado. Traducción al español de México de Emilio Hernández, íntegra -los tres libros completos- y anotada, asistida con IA y revisada editorialmente; la cubierta incluye una imagen generada con IA. Tercer volumen de la Filosofía griega clásica. El manual original del arte de convencer.