Rozszerzenie Marki

Ta ksi¿¿ka bada po¿rednicz¿c¿ rol¿ rozszerzenia marki w relacji mi¿dzy mark¿ firmy a kapitäem marki. Analizuje, w jaki sposób nastawienie klientów - wspieraj¿ce, neutralne lub przeciwne - wp¿ywa na zwi¿zek mi¿dzy asortymentem produktów a wizerunkiem marki. Badanie podkre¿la wyzwania stoj¿ce przed g¿ównymi markami elektronicznymi w tworzeniu strategii rozszerzania asortymentu lub marki oraz ich wp¿yw na rozwój firmy. Ponadto omówiono ograniczenia badä marketingowych, w tym zmieniaj¿ce si¿ zachowania konsumentów, ograniczenia czasowe, koszty i dok¿adno¿¿ danych, podkre¿laj¿c potrzeb¿ skutecznego planowania danych w celu wspomagania podejmowania decyzji.