Sehen und mögen: Anwendung der Informationsverarbeitung auf Facebook-Anzeigen

In dieser Studie wurde das Modell der begrenzten kognitiven Kapazität (Lang, 2000) angewendet, um zu verstehen, wie Einzelpersonen ihre Facebook-Seiten verarbeiten. Es handelt sich um eine Eye-Tracking-Studie, in der Daten von Studierenden einer Universität im Mittleren Westen der USA erhoben wurden, um zu analysieren, wie Einzelpersonen Beiträge auf ihren Facebook-Seiten verarbeiten, kodieren, speichern und abrufen - insbesondere empfohlene/gesponserte Beiträge, die in ihren Newsfeed integriert sind und auf der Grundlage bekannter Informationen gezielt auf sie zugeschnitten sind. Die Probanden durchstöberten ihre Facebook-Seiten und wurden gebeten, sich an die Marken oder Werbeanzeigen zu erinnern, denen sie auf ihrer Seite als Erstes begegnet waren. Anhand der Eye-Tracking-Ergebnisse wurde analysiert, wie sie sich auf die gezielte Botschaft ausrichteten und ob sie ihr Aufmerksamkeit schenkten. Die aus dieser Studie gewonnenen Daten bilden eine Grundlage dafür, wie diese Art von Botschaften für zukünftige Marketinginitiativen verarbeitet werden und welche Faktoren zu berücksichtigen sind, wenn eine Zielgruppe strategisch über einen empfohlenen oder gesponserten Facebook-Beitrag angesprochen werden soll.