Social media marketing

Le tradizionali strategie di marketing su riviste, radio e televisione stanno perdendo sempre più efficacia. Che si tratti di interruzioni pubblicitarie o di annunci, un numero sempre maggiore di consumatori cerca di evitare questo tipo di messaggi pubblicitari. Al giorno d'oggi, quasi nessun consumatore è più in grado di elaborare la marea quotidiana di messaggi pubblicitari. La televisione viene sempre più soppiantata da Internet e sia gli inserzionisti che l'industria pubblicitaria devono essere indotti a cambiare mentalità. La ricerca di soluzioni per contrastare questa tendenza ha portato a nuove strategie di marketing, come il guerrilla marketing o il marketing virale, dove quest'ultimo riveste attualmente la maggiore importanza. Per sfruttare queste nuove forme di marketing, nell'odierno Web 2.0 il modello unidirezionale 'emittente-destinatario' dell'era dei mass media del XX secolo è stato sostituito dai social media.