Sportsponsoring activeren!

Het basisboek sportsponsoring verkent het terrein van sportsponsoring selecteren en activeren in een tijd waarin sport steeds meer een industrietak vormt. Het behandelt hoe een sponsormanager niet alleen sportsponsoring kiest, maar ook actief inzet met public relations, reclame, sales promotions en direct marketing. De theorie wordt voortdurend getoetst aan dagelijkse sport- en merkenpraktijk aan de hand van uiteenlopende sportcases en geïntegreerde inzichten uit de sportmarketingcommunity SPORTNEXT. Dr. Wim Lagae, hoofddocent (Sport)marketingcommunicatie aan de KU Leuven, richt zich met dit boek op studenten en professionals op het gebied van sportsponsoring en -marketing in Nederland en Vlaanderen. De papieren uitgave wordt ondersteund door de website www.sportmarketingcommunicatie.com, waar publicaties, opiniebijdragen, lezingen en interviews van Wim Lagae beschikbaar zijn.

Inhoud en aanpak

Het boek onderzoekt het selecteren en activeren van sportsponsoring en laat zien hoe sponsormanagement creatief omgaat met public relations, reclame, sales promotions en direct marketing. De theorie wordt gekoppeld aan de praktijk door sportcases en uitspraken uit de sportmarketingcommunity SPORTNEXT die in de verhaallijn zijn verwerkt.

Auteur en doelgroep

Dr. Wim Lagae is hoofddocent (Sport)marketingcommunicatie verbonden aan de KU Leuven. De uitgave is bedoeld voor studenten én professionals op het gebied van sportsponsoring en -marketing in Nederland en Vlaanderen. De papieren versie verwijst naar de website voor aanvullende publicaties, opiniebijdragen, lezingen en interviews over de wereld van sportsponsoring.