Sterke merken, betere wereld (Paperback)

Dit boek, getiteld Sterke merken, betere wereld, behandelt hoe merken kunnen bijdragen aan maatschappelijke oplossingen door mens, merk en maatschappij met elkaar te verbinden. Het onderzoekt hoe marketing en mvo steeds dichter naar elkaar groeien en laat zien hoe een merk maatschappelijke betekenis kan geven en een eigentijdse positionering kan versterken. Met praktijkcases en een toolkit biedt het handelingsperspectief voor professionals die een sterker merk willen bouwen en willen bijdragen aan positieve veranderingen in de maatschappij. Het is bedoeld voor ondernemers en professionals in marketing, branding, communicatie en mvo, en is ook geschikt voor gebruik in het hoger economisch onderwijs. De auteur, Bart Brüggenwirth, is een pionier op het gebied van duurzame marketing en oprichter van b-open; hij vervult tevens een rol als medeoprichter en bestuurslid van NIMA WereldMarketeers.

Inhoud en doel

Sterke merken, betere wereld laat zien hoe marketing en mvo naar elkaar toe groeien. In negen praktijkcases delen change agents van Eneco, Unilever, Triodos Bank en DSM hun afwegingen, ervaringen en tips. Daarnaast biedt de open branding roadmap tools om zelf aan de slag te gaan. Het boek is bedoeld voor ondernemers en professionals in marketing, branding, communicatie en mvo die een sterker merk willen bouwen én willen bijdragen aan de oplossing van maatschappelijke uitdagingen. Het is ook geschikt voor gebruik in het hoger economisch onderwijs. Bart Brüggenwirth richtte in 2003 b-open op en is daarmee een van de pioniers in Nederland op het gebied van duurzame marketing; hij is medeoprichter en bestuurslid van NIMA WereldMarketeers, een kennis- en inspiratieplatform voor duurzame marketing.