Strategia aziendale e marketing internazionale: Concorri nell'era della globalizzazione digitale

Strategia aziendale e marketing internazionale: competere nell'era della globalizzazione digitale spiega come le aziende possano raggiungere il successo nei mercati internazionali attraverso l'integrazione della strategia aziendale e del marketing globale. Il libro sottolinea l'importanza di definire una missione, una visione e dei valori chiari, nonché di analizzare il contesto attraverso strumenti strategici che consentano di identificare opportunità e rischi.L'opera affronta temi quali la ricerca sui mercati internazionali, la segmentazione dei consumatori, il posizionamento del marchio e l'equilibrio tra adattamento e standardizzazione nelle diverse culture. Analizza inoltre le principali strategie per entrare nei mercati esteri, tra cui l'esportazione, il franchising, le licenze, le alleanze strategiche e gli investimenti diretti esteri.Infine, sottolinea il ruolo della trasformazione digitale, dell'intelligenza artificiale, dell'innovazione e della sostenibilità come fattori chiave per la competitività e la crescita delle organizzazioni nell'attuale economia globale.