Questo libro è una ricerca di marketing qualitativa che analizza le strategie di marketing del direttore scolastico del Dr. Yanga's Colleges Inc. (DYCI) High School Department, la scuola filippina che nel 2012 ha registrato la maggiore trasformazione in termini di efficacia dell'apprendimento ed efficienza scolastica. Il libro analizza il modello COAT di trasformazione scolastica che, secondo i ricercatori, è stato il trampolino di lancio della trasformazione alla base della storia trasformativa della DYCI High School.
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