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Strategie di marketing sostenibile e immagine delle aziende a Mwene Ditu
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Questa tesi analizza l'impatto delle strategie di marketing sostenibile sull'immagine del marchio delle imprese locali di Mwene-Ditu, nella RDC. Attraverso un'indagine su 96 aziende, lo studio rivela che l'adozione del marketing sostenibile è ancora marginale, ostacolata dalla mancanza di competenze, di supporto istituzionale e di comunicazione. Tuttavia, i risultati mostrano che un approccio ben strutturato e autentico può rafforzare la fedeltà dei clienti e migliorare la percezione del marchio. L'autore propone un quadro concettuale che integra le dimensioni ambientale, sociale ed economica e formula raccomandazioni concrete per le aziende e le autorità locali.
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