Stratégies marketing pour une utilisation planifiée de l'énergie solaire dans les zones rurales du Togo

L'accès à l'électricité reste un enjeu majeur dans la plupart des pays d'Afrique. Cette étude quantitative corrélationnelle vise à tester la théorie de la diffusion de l'innovation (Rogers, 2003) dans le contexte de l'adoption du système photovoltaïque au sein des communautés rurales du Togo, pays d'Afrique de l'Ouest. Cent foyers ont été sélectionnés selon une méthode d'échantillonnage stratifié dans les cinq régions du pays, au sein de communautés rurales où il n'existait auparavant aucune source d'énergie solaire. Un questionnaire adapté, évalué à l'aide d'un test d'indépendance du chi carré, a été utilisé pour mesurer la relation entre, d'une part, la décision d'acheter un système photovoltaïque et les perceptions des consommateurs (familiarité ou méconnaissance, prix et taille) et, d'autre part, leurs facteurs de motivation (préoccupations écologiques, avantages économiques, impact social, impact culturel et participation sociétale). L'analyse des données a révélé que les variables relatives à la familiarité ou à l'inconnu perçues par les consommateurs, ainsi que celles liées à la participation sociétale, présentent une forte corrélation avec la décision d'acheter un système photovoltaïque (PV). En fin de compte, il existe un besoin important de disposer d'une source d'énergie adéquate à usage domestique pour les clients ruraux.