Strategisch Merkenmanagement (Paperback)

Strategisch merkenmanagement gaat over waarom merken voor mensen, organisaties en de maatschappij belangrijk zijn, wat merken betekenen voor consumenten en professionals en wat organisaties moeten doen om ze op de juiste manier te beheren. Het boek bestrijkt het complete vakgebied en maakt door de vele modellen, stappenplannen, cases en voorbeelden de alledaagse praktijk van (digital, social & sustainable) branding inzichtelijk. Het is het standaardwerk voor (toekomstig) leidinggevenden, bestuurders, merkontwikkelaars, brand managers en marketeers en een onmisbare titel binnen het hoger (economisch) onderwijs. Daarnaast biedt het boek een diepgaande verkenning van thema’s en karakterontwikkelingen die de lezer meeslepen in een meeslepende verhaalwereld, zodat relevante vraagstukken worden aangesneden en belangrijke lessen worden uitgelicht. De publicatie beoogt studenten, managers en bestuurders te voorzien van concepten, theorieën, modellen en instrumenten om betere merkbeslissingen te nemen en de merkstrategie op de lange termijn winstgevend te maken. Ook wordt de waarde van merkmeerwaarde benadrukt en hoe deze te creëren, meten en consolideren voor toekomstige zakelijke kansen.

Het boek biedt een multimediale leerervaring met verwijzingen naar video’s en verdiepingen, en een digitale leeromgeving met extra studie- en lesmateriaal.

Features

• Standaardwerk voor professionals en studenten
• Merkenmanagement in economisch, sociaal en ecologisch vlak
• Modellen, stappenplannen, cases en voorbeelden
• Nieuw merkmeerwaardekompas voor duurzame merkwaarde
• Digitale leeromgeving met extra materiaal en video’s