Edizioni Sapienza

Sviluppo di una matrice del marketing mix su Internet: Utilizzo ciclo vita prodotto (PLC) e della maturità cliente

Name: Sviluppo di una matrice del marketing mix su Internet: Utilizzo ciclo vita prodotto (PLC) e della maturità cliente
Brand: Edizioni Sapienza
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Bol La mancanza di uno strumento pratico di marketing su Internet che tenesse conto sia della dimensione del prodotto che di quella del cliente e che utilizzasse il marketing mix su Internet come variabile principale rappresentava il problema principale e una lacuna nella letteratura attuale che il presente libro ha cercato di colmare. Pertanto, lo scopo di questo studio era quello di identificare le componenti del marketing mix su Internet e le sottocomponenti ad esse correlate, nonché di definire una matrice del marketing mix su Internet come strumento di marketing. Un altro obiettivo era quello di verificare la maturità dei clienti come fattore determinante nella struttura del marketing mix su Internet. Infine, nell'ambito di questa ricerca è stata sviluppata una matrice del marketing mix su Internet.

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