Tanz und Mode: Die einzigartige Strategie von Repetto

Dieses Buch analysiert die Verbindungen zwischen dem Tanz als Kunstform, vor allem aber als technisches Fachgebiet, und Modeprodukten am Beispiel der bekanntesten Marke: Repetto. Der Tanz dringt auf vielfältige Weise in die Welt der Mode vor: durch Kooperationen bei der Gestaltung von Bühnenkostümen, als Inspirationsquelle für die Kollektionen von Designern oder durch Anleihen aus der Welt des Tanzes in der Kommunikationsstrategie... Repetto hebt sich jedoch seit seinen Anfängen im Jahr 1947 durch eine innovative Gründerin hervor, deren Strategie kürzlich erfolgreich wieder aufgegriffen wurde. Entstanden aus einer technischen Innovation für den Tanz, der "Cousu-Retourné"-Technik, hat es die Marke geschafft, zu einer Referenz in der Modewelt zu werden und gleichzeitig eine starke Verbindung zum Tanz und zu Amateur-Tänzern aufrechtzuerhalten. Wir werden untersuchen, wie die technische Spezialisierung im Tanz es einer Marke wie Repetto ermöglicht, sowohl in der Mode als auch im Tanz zu bestehen, und wie sich beide Bereiche im Rahmen einer Gesamtstrategie gegenseitig stärken.