Teksty, obrazy, dialogi: Analiza multimodalna trzech ró¿nych form reklamy firmy McDonald's

McDonald's od wielu dziesi¿cioleci nale¿y do najwi¿kszych i odnosz¿cych najwi¿ksze sukcesy sieci fast foodów na ¿wiecie. Firma regularnie wzbudza zainteresowanie opinii publicznej dzi¿ki kampaniom reklamowym w ró¿nych mediach i potrafi opracowywä oraz wdrää szczególnie skuteczne strategie marketingowe. W niniejszej pracy analizowane s¿ trzy ró¿ne komunikaty reklamowe - spot telewizyjny, spot radiowy i post na Facebooku - promuj¿ce ten sam produkt, czyli burgera "McBrezel". Analiza multimodalna uwidacznia j¿zykowe i pozaj¿zykowe strategie reklamowe, a jednocze¿nie ilustruje wzajemne oddziäywanie j¿zyka, obrazu, d¿wi¿ku i hipertekstu. Wyniki pozwalaj¿ wyci¿gn¿¿ wnioski na temat skumulowanego efektu zastosowanych modalno¿ci znaków i uwräliwiaj¿ na metod¿ analizy j¿zykowej, która nie ogranicza si¿ do rozwäania cech j¿zykowych.