Testi, immagini, dialoghi: Analisi multimodale di tre diverse forme pubblicità dell'azienda McDonald's

Da molti decenni McDonald's è una delle catene di fast food più grandi e di successo al mondo. L'azienda fa regolarmente scalpore con campagne pubblicitarie multimediali e sa sviluppare e attuare strategie di marketing particolarmente efficaci. In questo lavoro vengono esaminati tre diversi messaggi pubblicitari che promuovono lo stesso prodotto, l'hamburger "McBrezel", attraverso uno spot televisivo, uno spot radiofonico e un post su Facebook. L'analisi multimodale rende trasparenti le strategie linguistiche e non linguistiche della pubblicità e illustra allo stesso tempo l'interazione tra linguaggio, immagine, suono e ipertesto. I risultati consentono di trarre conclusioni sull'effetto cumulativo delle modalità di segno utilizzate e sensibilizzano a un metodo di analisi linguistica che non si limita all'osservazione delle caratteristiche linguistiche.