Théories de la gestion marque: Un guide complet pour recherche, l'enseignement et pratique

Dans le monde dynamique et concurrentiel de l'image de marque, la compréhension des principes et des théories qui sous-tendent le comportement des consommateurs est devenue un facteur de réussite de plus en plus crucial. Des dernières tendances numériques aux fondements du marketing traditionnel, une solide compréhension théorique permet aux marques de créer des liens significatifs et mémorables avec leur public. Cet ouvrage répond à ce besoin en proposant une exploration approfondie et structurée des théories qui façonnent l'image de marque. Destiné non seulement aux étudiants et chercheurs en marketing, mais aussi aux professeurs, chargés de cours et professionnels du secteur, cet ouvrage offre un guide complet des théories qui sous-tendent le paysage actuel de l'image de marque.