Udost¿pniaj, ¿¿cz si¿, ucz si¿

Kiedy w¿oski fotograf Oliviero Toscani, znany na cäym ¿wiecie przede wszystkim z projektowania kontrowersyjnych kampanii reklamowych dla w¿oskiej marki Benetton, stwierdzi¿: "Siamo tutti fotografi" - "Kädy z nas jest fotografem", doskonale opisä sytuacj¿ wspó¿czesnego spo¿ecze¿stwa. Ze wzgl¿du na powszechno¿¿ aparatów cyfrowych oraz szerokie rozpowszechnienie sieci spo¿eczno¿ciowych opartych na obrazach i narz¿dzi do udost¿pniania zdj¿¿, fotografie s¿ wsz¿dzie. Niniejsze badanie dostarcza wiedzy na temat ewolucji postaw i zachowä konsumentów spowodowanej cyfryzacj¿ fotografii oraz pojawieniem si¿ sieci spo¿eczno¿ciowych. Po przedstawieniu wst¿pnych informacji dotycz¿cych bran¿y elektroniki u¿ytkowej, w której liderem rynku jest firma Canon, niniejsze badanie ma na celu odkrycie warto¿ci, ukrytych my¿li i odczu¿ cz¿onków spo¿eczno¿ci fotograficznej z Kopenhagi i Mediolanu. Ponadto wybrano mark¿ Canon, aby sprawdzi¿, czy za t¿ mark¿ kryje si¿ silnie ugruntowana spo¿eczno¿¿.