Um estudo explorat�rio sobre o impacto do pa�s de origem no valor da marca

Num contexto de crescente globalização, com uma proporção cada vez maior de produtos de origem estrangeira e paradigmas em mudança no cenário competitivo, reconhecemos a importância da marca como um fator de diferenciação do produto. De facto, as pistas relacionadas com o país de origem influenciam as marcas em todas as categorias de produtos. Entre as várias questões que afetam as marcas, precisamos de compreender, em particular, como o surgimento de marcas híbridas (binacionais) afeta a imagem da empresa através de associações de marca, incluindo a conformidade ética de marketing. Para dar continuidade aos estudos existentes, precisamos de desenvolver constructos relevantes para estudar as suas relações. Uma vez que existem estudos muito limitados sobre os constructos da imagem do país de origem (COO) e do valor da marca baseado no consumidor (CBBE) considerados em conjunto, mesmo em países desenvolvidos como os EUA, o Reino Unido, a Austrália ou o Canadá, esta área apresenta uma lacuna de investigação que justifica mais investigação ou a replicação de estudos na Índia. Como nação em rápido desenvolvimento e economia emergente que faz parte dos BRICS, estas conclusões têm grande valor. Este estudo espera lançar luz sobre a perceção do consumidor relativamente às questões do país de origem e da imagem do país no valor da marca, o que, por sua vez, pode conduzir a trabalhos de investigação conclusivos.

Pagina's: 88, Paperback, Edicoes Nosso Conhecimento